Creator Economy: você sabe o que é isso? 

Você já ouviu falar sobre a Creator Economy? Apontada como forte tendência para 2023, a Creator Economy está mudando a forma como os consumidores interagem com as marcas e como as empresas se conectam com seu público-alvo. E você não pode deixar de considerar essa nova realidade.

Afinal, a “economia dos criadores” tem se expandido significativamente no mercado. Conforme a pesquisa Future of Creativity, desenvolvida pela Adobe, nos últimos dois anos o setor tem crescido em ritmo acelerado e, atualmente, conta com 303 milhões de criadores de conteúdo em todo o mundo.

Outro levantamento, realizado pela plataforma de marketing Collabstr, revelou um crescimento anual de cerca de 42% no valor de mercado global de influenciadores, o qual mais que dobrou desde 2019, atingindo US$ 13,8 bilhões em 2021.

Mas o que é a Creator Economy e por que a sua loja deve ficar de olho nessa tendência? Confira este artigo e descubra!

O que é Creator Economy?

Ainda podemos lembrar com clareza de um tempo em que a principal forma de divulgação de produtos e serviços de uma marca envolvia grandes campanhas em meios de comunicação tradicionais, como TV, jornais ou revistas, que buscavam alcançar um público-alvo amplo.

Mas, com o estrondoso crescimento das mídias online, esse cenário mudou e se atualiza constantemente desde então. A ascensão dos influenciadores digitais é mais um desdobramento dessa (não tão nova) realidade.

Com seus perfis nas redes sociais se tornando o meio mais eficaz para as marcas estabelecerem conexões mais próximas com seus públicos, os influencers ganham uma nova relevância no mercado, pois as empresas já perceberam o valor de uma campanha de marketing com influenciadores para aumentar o engajamento do público.

Com o poder de impactar as opiniões e decisões de compra dos consumidores, especialmente nas gerações mais jovens, a ascensão dos creators representa um marco significativo na economia mundial, gerando tanto oportunidades quanto controvérsias, e aponta para mudanças irreversíveis que exigem rapidez daqueles que buscam bons resultados para os negócios.

Criado em 1997 por pesquisadores da Universidade de Stanford, o termo “Creator Economy” ganhou destaque a partir de 2011, quando o YouTube começou a reconhecer a importância dos criadores de conteúdo. Pouco mais de uma década depois, essa atividade profissional já abrange cerca de 50 milhões de pessoas em todo o mundo, em um mercado global com baixa barreira de entrada.

Esse grande mercado emergente se baseia na criação, compartilhamento e monetização de conteúdo por meio de plataformas digitais capazes de gerar uma audiência global, formada por um grande número de seguidores e comunidades com interesses em comum.

Assim, podemos entender a Creator Economy como uma economia impulsionada por criadores de conteúdo, influenciadores e personalidades nas redes sociais, que estão se tornando cada vez mais poderosos em termos de influência e alcance.

Por que é uma forte tendência para 2023?

Segundo o report Tendências de comportamento e tecnologia para marcas em 2023, realizado pela Bits to Brands em parceria com WGSN, os influenciadores se consolidaram como plataformas de mídia e agora monetizam a sua imagem e capacidade de criação, cada vez mais valorizadas.

Com a alta volatilidade das redes sociais, criar uma presença digital relevante pode ser uma tarefa desafiadora para o mundo corporativo. Por exemplo, o TikTok é um aplicativo que se tornou popular em 2020, mas muitas empresas ainda estão procurando a melhor maneira de usar a plataforma. A chave para o sucesso parece ser a criação de vídeos autênticos e que falem a mesma linguagem do público, mesmo que sejam mais simples e espontâneos.

Justamente pela capacidade de dominar a linguagem e a estética das mídias sociais, os influencers se tornaram uma peça fundamental para as empresas.

Assim, as marcas agora reconhecem o potencial dos criadores de conteúdo não apenas como um canal de mídia, mas também como um ecossistema que oferece serviços de consultoria, produção, criatividade e conteúdo digital.

Como as marcas podem se beneficiar?

A Creator Economy agora é parte integrante da estratégia de comunicação das marcas que estão atentas ao futuro.

Se você ainda está se perguntando quais os benefícios para as empresas varejistas, confira os nossos insights:

Ao trabalhar com criadores de conteúdo, as marcas de varejo podem aumentar sua visibilidade na mídia social e alcançar um público mais amplo e engajado.

Os criadores de conteúdo geralmente têm seguidores que se identificam com seus valores e interesses. As lojas de varejo podem trabalhar com criadores que possuam um público-alvo semelhante ao seu e, assim, alcançar novos clientes em potencial.

A Creator Economy é impulsionada por influencers com habilidades únicas para criar conteúdos autênticos e de qualidade, que ressoam com seu público. Ao trabalhar com criadores de conteúdo, as varejistas podem aproveitar essa expertise para criar conteúdo que seja relevante, interessante e envolvente para seus clientes.

A colaboração com influenciadores pode ajudar as marcas de varejo a aumentar o engajamento de seus seguidores, pois os criadores geralmente têm um público altamente comprometido.

Inovação e diferenciação são peças-chave e a colaboração com creators ajudará as marcas a se diferenciarem da concorrência e inovar em suas estratégias de marketing.

Os influenciadores têm a capacidade de instigar os seguidores a consumir determinados produtos ou serviços, seja por meio de recomendações, avaliações, tutoriais de uso ou entre outros tipos de conteúdo.

Esse impacto é ainda mais forte quando se trata de um público-alvo específico, o que significa que os influenciadores podem ajudar os varejistas a atingir o público certo e aumentar a conversão de vendas.

A criação de conteúdo a partir de influencers ajuda as marcas de varejo a construir uma relação mais próxima e autêntica com seus clientes, o que pode aumentar a fidelidade e a reputação da marca.

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